明治製菓と明治乳業が経営統合し、ロゴがひとつに統一されました。それに伴い、ミルチ（明治ミルクチョコレート）のパッケージが刷新されました。とゆうわけで、ミルチのブランドサイトのリニューアルのお手伝いをしました。
アートディレクション、デザイン、実装を担当しています。
長い歴史を持つ明治製菓の主力製品であること、バレンタインやクリスマスなどのイベントで重要なポジションを担うことなど、期間限定の特設サイトなどがちょくちょく出たり入ったりすることが容易に想像できる商品なので、そういったコンテンツの増減に柔軟かつスピーディーに対応できるような設計にしています。
「We love "pure"」をタグラインに、マスでも大々的に広告展開しています。
おいしいチョコレートを作りたい、という、シンプルでピュアなものづくり精神を持つ明治製菓が、「ピュア」というキモチを掘り下げて、丁寧なメッセージを発信しています。
そんなピュアなキモチで出来あがったチョコレートは、成分面で「ピュアチョコレート」と名乗れる基準をしっかりクリアしているので、本当の意味でもピュアなのです。
Credit:
| Creative Direction : | 中村 洋基 @電通 |
|---|---|
| Technical Direction : | 中村 洋基 @電通 |
| Exective Producer : | 三木 雅恵 @drf |
| Producer : | 関本 みよ @電通, 岡崎 克紀 @電通 |
| Copywriter : | 高崎 卓馬 @電通 |
| Planning : | 高田 優子 @drf |
| Direction : | 高田 優子 @drf |
| Assistant Direction : | 神松 あや @drf |
| Art Direction : | 鎌田 貴史 @spfdesign inc., 栢菅 翼 @電通 |
| Design : | 鎌田 貴史 @spfdesign inc. |
| Flash Development : | 山本 耕平 @spfdesign inc. |
| Sound Effects : | 内田 郁夫 @void productions, 鎌田 貴史 @spfdesign Inc. |
| Photograph : | 五十嵐 絢也 |
| Hair&Make : | 尾関 麻衣 |
Posted by Kouhei Yamamoto